写于 2018-11-21 09:01:01| 千赢国际注册| 千赢国际注册
移动设备的使用率持续飙升,现在占据数字媒体时间的一半以上“永远在线”消费者每天检查他们的移动设备超过100次,因此,广告客户支付的费用越来越多对移动设备的关注移动使用的增长特别影响本地搜索Thrive Analytics的数据发现,60%的消费者使用移动设备查找本地产品和服务的信息,其中40%的消费者在搜索移动增长时随时随地根据LSA的本地移动搜索研究,本地搜索量是移动互联网使用量的四倍。重要的是,70%的消费者愿意分享他们的位置信息,如果他们认为他们获得了有价值的回报,例如优惠券和忠诚度积分。根据Econsultancy的2013年跨渠道营销报告,目前只有39%的代理商使用基于位置的数据来定位移动消费者。有大量数据可供支持使用基于位置的数据来改善广告(包括付费搜索广告)的效果一个常见且受到良好支持的指标是,针对非目标广告系列的地理定位广告的效果比行业平均水平高两倍但是,如果引用此统计信息,该怎么办?对您的广告客户,然后您放置的广告不按此费率执行?未能达到预期会导致客户保留和满意度出现实际问题对于本地搜索广告系列,解决方案是深入挖掘数据根据LSA新LSA数据库中10,000个真实广告系列的数据,点击移动设备的点击率(CTR)展示广告根据所使用的地理位置定位类型而有所不同虽然所有这些都提高了点击率效果,但地理围栏和地理定位导致真正的两倍改进,而一般的DMA /邮政编码定位导致了50%的改进甚至更深层次揭示更多差异许多意见报告说,次要行动费率(如电话,指示或更多信息请求)比CTR更好地衡量绩效LSA Insights对移动显示地理定位广告的次要行动进行检查表明Geo-Aware广告的表现是基于DMA /邮政编码的广告的两倍尽管所有地理位置定位都优于行业基准,地理围栏和地理感知广告导致比基于DMA /邮政编码的广告更多的次要行动从本质上讲,本地市场因许多因素而有很大差异,其中最明显的是位置真正的本地活动应根据当地地理,当地文化和商业进行定制最佳成功的类别幸运的是,今天数据已经存在并且越来越多可用本地搜索协会刚刚推出了LSA Insights,这是一个本地广告和营销社区的本地媒体表现和规划工具,可以分析各种媒体中的350,000多个广告客户广告系列。超过150,000个不断增长的移动广告系列此广告系列允许在非常精细的级别进行分析,包括媒体类型,位置,业务类别,广告类型,时间范围等许多其他字段,以预测未来的过去广告效果结果根据所选字段或其他因素,性能差别很大例如,LSA Insights数据库进一步显示了这一点使用地理定位移动展示广告时,在推动次要行动的有效性方面,垂直行动之间存在近7倍的差异下图显示,地理定位移动广告在推动医疗保健,家庭和贸易服务以及专业服务的二次行动方面特别有效这是否意味着金融与保险垂直或技术服务中所有业务的地理定位广告的效果都很低?基于地理位置,业务类别和其他因素,性能肯定存在差异这些费率也与行业基准相关,因此它们不是绝对指标但是,该图表说明了深入挖掘数据以更好地洞察广告效果的重要性包括付费搜索广告除了说明详细分析的重要性之外,上述图表还说明了一个更广泛的观点:本地广告客户应该开始进一步接受位置数据,以更好地定位移动广告,以便在消费者处于特定区域时吸引他们,并且可能是寻求购买以下是广告客户可以利用消费者的位置和定位移动广告的几种方式 地理感知广告检测移动用户的实时位置并提供适当的位置消息可以调整消息以适应当地条件,季节,天气,事件等。例如,咖啡店可以为游客显示不同的优惠券在时代广场,布鲁克林的当地人Geo-Fencing在物理位置设置周边,并向该特定区域内的用户提供移动广告。广告可能包含也可能不包含确认用户位置的创意消息,或包含基于位置的功能,如商店定位器例如,汽车服务只能将广告定位到距机场或火车站半英里范围内的用户Geo-Conquesting是地理围栏的变体,其中周边设置在竞争对手的位置周围,广告服务于该区域的移动用户因此,您可以在靠近竞争对手的位置向他们发送广告,而不是向您商店附近的消费者投放移动广告,以吸引他们做广告与之相关的事情之前已经说过 - 随着消费者习惯的转变,移动广告的重要性和重要性也随之而来。使用位置数据定位移动广告的能力是一种强大的工具,可以吸引那些对广告商有高投资回报的消费者。更有针对性的今天,即使对于小型代理商,也可以获得相关数据,这些数据允许在当地做出高度决策,决定谁,何时,何地以及如何定位广告本文中表达的观点是客座作者的观点,