写于 2018-11-21 07:03:01| 千赢国际注册| 千赢国际注册
<p>Burke,Inc进行的本地搜索协会(LSA)2014年“本地媒体跟踪研究”发现,平均而言,手机/智能手机用于搜索互联网 - 跨搜索引擎,互联网黄页,评级和评论网站以及每日优惠 - 42%的时间与2013年的34%相比这种移动使用量的增长意味着现在是时候重新审视您的移动战略了解了可用于识别移动趋势的最新数据以及需要记住的十件事情,这将有助于开发为您的企业赢得移动战略移动战略已经不再适合了虽然有些人想提醒我们,计算机和笔记本电脑仍然是搜索互联网最常用的设备,转向移动设备,特别是移动电话和智能手机正在迅速缩小差距根据LSA的本地媒体追踪研究,最近在2012年,80%的受访者使用计算机或笔记本电脑搜索互联网,2013年降至73%,2014年降至66%移动电话和智能手机在搜索中的使用率从2012年的25%增加到2013年的34%和2014年的42%如果这些趋势继续保持相同的速度,大多数美国人将在明年使用手机或智能手机进行搜索外卖:移动接管是不可避免的营销努力和活动通常建立在以前的工作基础上,所以早期开始使用移动战略并围绕该策略设计营销宣传材料和活动将比以后尝试转换为移动设备更容易你知道它即将到来 - 不要拖延移动广告支出仍然落后于移动使用的各种原因,包括无效的广告选项,难以衡量投资回报率,以及消费者没有在较小的屏幕上响应营销的简单事实所有这些都在改变和预测反映出这一变化数字广告支出,包括移动搜索,预计在未来3年内将翻一番,到2018年达到近590亿美元根据eMarketer的美国广告支出2014年第四季度预测进一步,最新数据显示消费者正在响应移动营销今天Thrive Analytics 2015年本地搜索报告调查显示,55%的消费者在其移动设备上点击了移动广告,表明更受欢迎手机和平板电脑上的广告这些用户已准备好购买,因为53%的点击广告的消费者最终购买了Takeaway:移动营销变得越来越有效,越来越被消费者所接受,即使你没有一个好的过去的经验,现在可能是时候再试一次或尝试探索新的选项,以便在移动设备上展示您的业务在过去的12个月中,消费者在何时何地寻找本地信息已发生显着变化与去年相比,根据2015年本地搜索报告今天,在外出或远离家庭或工作时寻找本地信息的消费者增加了25%</p><p>大多数对手机本地信息的搜索(52%)发生在消费者要么在车内,要么远离家庭或工作外卖:本地企业必须在移动中接触消费者并利用基于位置的移动营销策略,如地理位置定向广告寻找定位那些移动消费者的方法,例如地理定位,是非常有效的策略请注意,地理定位类型存在差异,包括地理围栏,地理位置感知和DMA(指定市场区域) )正如我上个月所讨论的那样,地理定位等工具表明营销表现明显增加60%(60%)的消费者报告经常使用智能手机或每次在商场,杂货店或零售店购物时根据Thrive Analytics 2015本地搜索报告这个数字似乎在增长,这表明不仅更多的消费者在商店中使用手机,而且他们更频繁地这样做</p><p>使用的持续增长导致零售ilers和实体商店担心陈列室:在商店看产品然后在网上从其他人那里购买产品(通常少花钱)另一方面,美国商务部人口普查局报告称电子商务销售占比占2014年第四季度零售总额的77%,这意味着超过92%的零售购物仍在店内完成 Nielsen,xAd和Telmetrics的2014年移动购买路径研究还发现,超过一半(52%)的移动购买包括访问实体店,其中近三分之二(64%)的购买是在线下完成的:消费者将在商店中使用他们的手机,但是技术的存在有助于利用这种用途根据上述第2点,消费者可以接受手机上的广告,因此在店内推广广告或优惠可能是有效的消费者也将拥有他们的在观看竞争对手时,请考虑进行地理征服:针对位于竞争对手商店或其周围的消费者的广告定位广告,这些广告覆盖了对您的产品或服务感兴趣的即时购买受众群提供其他智能手机使用的机会,例如移动支付可能会对精通技术的消费者具有吸引力并且,信标等技术可以帮助捕获有关购物者的数据,提供洞察力以了解他们的需求或需求并帮助您创建享受更好地迎合他们的购物体验我们已经看到消费者在搜索本地信息时使用他们的移动设备,在购物时使用商店他们也更容易接受在这些设备上接收广告最有效的广告是那些照顾到的广告消费者的直接需求根据2015年本地搜索报告,56%的消费者点击了移动广告并进行了购买,因为内容与他们已经在查看的内容相关,50%是因为广告提供了吸引力折扣或优惠外卖:随着移动设备的大量使用,消费者正处于购买的阶段,他们准备购买移动营销策略不仅包括品牌知名度或以发现为重点的广告系列,还包括那些在购买决策的终点到达消费者的情况例如,当消费者到达商店时提供的移动优惠券或在搜索时提供的有限时间优惠券在消费者决定是否购买或购买什么时,推动购买激励购买消费者参与移动营销的另一个衡量标准是次要行动率次要行动是点击广告后采取的行动,如拨打电话,预订,寻求指示或要求提供更多信息本地搜索协会的LSA数据库中的下图显示,地理定位的移动展示广告的次要行动率远高于行业基准,高达25倍由于地理定位广告经常覆盖那些移动消费者,因此数据表明那些在线消费者经常采取行动以响应营销或与广告客户互动Takeaway:让消费者轻松了解这些广告辅助操作无论是广告的目标网页还是网站的首页,移动策略都必须点击通话,在线约会/ r与购买决策相关的观察,菜单,指示和其他信息可立即访问,明确标记或易于查找当被问及用户使用移动设备寻找本地产品或服务的可能性时,Y世代的消费者几乎是其4倍根据Thrive Analytics的本地搜索报告,Y世代的消费者在47%的时间内获得了5分的评分,而X世代的消费者在42%的年轻人中排名不远,可能比年龄较大的婴儿潮一代和老年人评估5分中有5分的可能性</p><p>婴儿潮一代只有18%的时间这样做,而老年人和老年人则只有13%这样,因此,移动营销工作将比年长消费者更频繁地吸引年轻消费者</p><p>外卖:当资源限制迫使您优先考虑营销工作时,可能会更多有效的移动策略专注于X世代和Y世代的消费者这样做可能会让您获得更多回报并帮助优化您的营销工作了解这肯定是一个基因这样做可能会错过具有最多可支配收入的消费者群体是否以这种方式限制您的移动营销工作还应取决于您的企业的理想受众或消费者然而,有针对性的活动是有效的,并且定制的营销活动有吸引力一个群体,而不是每个人通常表现更好年轻的观众绝对是移动营销活动的一个好目标 无论是通过程序化广告购买还是直接从您的收件箱发送电子邮件,都需要做出大量决策,以最大限度地提高营销效果,我已经讨论过针对您的受众群体并定位地理区域或位置您还可以按季节定位,时间,星期几,活动周围,消费者行为,收入水平,职业,产品或服务类型以及许多其他变量这样做可以在营销活动的绩效方面产生显着差异例如,LSA Insights的下图显示两个行业的广告点击率差异显着,这两个行业都依赖于住宅房地产销售的夏季变化4月份存储设施移动广告业绩达到峰值并且从那里开始下降,同时移动公司移动广告业绩在6月份达到峰值:不要使用国家统计数据或非类别特定性能数字等广泛数据来开发本地移动广告系列使用数据特定于移动设备,您的地理区域,您的业务类别和您的受众,以自定义经过验证的效果良好的广告系列此数据可用并且功能强大使用数据更好地定位您的营销将节省您的资金并为您提供更好的服务投资回报Google / Nielsen 2013年的一项研究发现,59%的消费者在进行移动搜索时访问了一个商业网站;然而,Yodle的调查发现,10个小企业主中有9个表示他们的网站没有针对移动设备进行优化</p><p>根据LSA在Burke,Inc进行的本地媒体跟踪研究,去年发布的,有10个用户更喜欢移动网站</p><p>移动应用程序外卖:每个人都应该拥有一个针对移动设备优化的网站,但并不总是需要拥有应用程序由于许多消费者在其移动设备上访问网站,因此拥有包含关键信息的移动优化网站对于提供以下内容至关重要通过积极的网站体验消费者体验消费者将欣赏适合移动设备的网站和体验,这将使他们更容易找到他们正在寻找的信息负面的网站体验可能与负面的店内体验一样糟糕而积极的经验鼓励回访谷​​歌去年报道,56%的智能手机搜索在旅途中或店内有本地意图MediaPost报道提到al移动广告中的点击或城市名称可以将点击率提高200%,PaperG首席执行官Victor Wong的动态本地化和优化广告的点击率提升了70%Google与Ipsos MediaCT合作进行的民意调查购买者透露,一半通过智能手机进行本地搜索的消费者在一天内访问了一家商店,而只有34%的计算机/平板电脑本地搜索导致商店访问,因此本地和移动互相强大的催化剂外卖:确保显着包含信息关于您在所有移动营销中的位置大多数情况下,位置是用户搜索的关键信息,它将改善您的移动广告系列的效果地址,社区,本地区域代码,地图和其他信息对于沟通您的本地位置至关重要并最大限度地提高移动战略的有效性本文中表达的观点是客座作者的观点,