写于 2017-08-04 04:17:01| 千赢国际注册| 经济指标
澳大利亚的同性婚姻辩论总是必然具有分裂性和情感性。作为公众投票决定是否应该合法化,宣传广告的作用将在摇摆不定选民的意见方面变得越来越重要,而民意调查显示出强有力的支持对于目前的婚姻平等,广泛的宣传活动的历史表明,“不”运动有许多不公平的优势 - 特别是当它使用广告来说明其进一步阅读:揭示:谁支持澳大利亚的婚姻平等 - 谁没有“是”和“否”论证的效力可能与密尔的“伤害原则”有关:一方认为,唯一的伤害是那些碰巧被同性别吸引的人;另一方认为正在对宗教和道德价值观造成伤害他们如何呈现这些观点将极大地影响投票结果然而,“否”运动在宣传时具有明显优势这些主要与现状偏见有关研究表明,政治行动者通常会对变化产生厌恶,并且会过度关注与感知收益相关的感知损失。因此,专注于损失的宣传活动往往比关注收益的宣传活动更好。在同性婚姻中,某些人的收益是明显的(例如作为那些寻求结婚的人,以及他们提供的权利),但对于那些没有直接影响的人来说,它更依赖于更为抽象的概念,如“公平”。为此,一场暗示同性婚姻的运动会以某种方式侵蚀许多人的权利(或者他们孩子的那些优势胜过一项专注于建立新权利的运动。进一步阅读:如果没有适当的保护,同性婚姻将歧视aga严谨的反对者No竞选的第二个优势在于它能够混淆水域,并将尽可能多的负面情绪与同性婚姻联系起来。再次,这会使用现状偏见:当有疑问时,人们通常会投反对票和“事实”在面对强烈的情感基础论证时,改变选民行为的作用几乎可以忽略不计到目前为止,支持和反对同性婚姻的广告已经明智地使民意调查一直表明,随着澳大利亚人的宗教虔诚度下降,支持同性恋权利已经成长这对于No竞选来说是个糟糕的结果,并且它知道它因此,澳大利亚基督教大厅更多地关注同性婚姻会导致某种社会道德衰落的观点。它的广告没有提到任何证据。其中的断言,但事实和证据在政治广告中的相关性低于许多人可能认为这是一个聪明的广告:它与传统的以家庭为导向的投票建立了情感联系基于恐惧的重要人物,它在与之相关的节目中播下了怀疑,这可能难以克服另一个在父亲节播出的广告被澳大利亚自由电视台封锁,后者认为广告政治背后的团体,Dads4Kids,被忽视附加一个识别标签,这将解决问题该组织否认该广告是政治性的或与婚姻投票相关但在60秒的地方出现两条线似乎是为辩论而设计的:首先,“你的木乃伊和我是一个完美的团队“然后”我迫不及待地......看着你戴上结婚戒指“这些都是积极的信息,但强化了男女之间育儿的现有理想这些广告可以再次使用,但是对于No运动而言,效果不如那些更明显的压力或恐惧诱导的运动专家断言没有证据支持No运动的断言它的信息在严格意义上是非理性的但这就是重点:混淆w倡导广告中的喋喋不休对大脑中毫无疑问的部分起作用对未知和不可知的恐惧可能毫无根据 - 甚至是愚蠢的 - 但它起作用当Yes Equality发布其第一个电视广告时,它是防御性的,并专注于证据问题与否广告来自“是”广告系列的最新广告并没有让观众有时间建立任何联系:面孔过多,过多的揭秘和清理混乱很重要,动员选民也很重要,但最成功的广告系列更多关注建立与观众的情感 - 同情联系而不是理性的这种运动通常依赖于压力或愤怒 美国反对“希拉里护理”的运动于1993年完成;当工会与WorkChoices立法斗争时,他们也这样做了;并且采矿业在2010年与陆克文 - 吉拉德矿业税的斗争中做到了这一点让同性婚姻辩论相关,可爱的面孔,以及建立情感叙事,对于打击基于恐惧的“否定”指控至关重要广告如果该活动维持或增加其广告支出情况尤其如此爱尔兰2015年同性婚姻公投提供了令人信服的 - 如果不是完全类似的 - 澳大利亚爱尔兰投票赞成同性婚姻可能发生的事例的例子,62%从公投前的民意调查中可以看出这一点远远低于支持率高达76%的民意调查显示,澳大利亚人对婚姻平等的支持同样强劲 - 高达76% - 这可能会引发一场类似的辩论然而,在爱尔兰有一个关键的区别,政治广告在广播媒体上被禁止 - 因此,没有电视广告,也没有广播澳大利亚没有这样的禁令一个问题的复杂性如同 - 性婚姻(或几乎任何政治问题)并没有被很好地提炼成30秒的视听宣传而不是通过广告,爱尔兰辩论主要发生在小组讨论,议会以及全国公共和私人场所。广告爱尔兰跑到澳大利亚的电视广告是基于互联网的,例如Iona Institute和Mothers and Fathers Matter制作的广告。这些推动了母亲和父亲都是抚养孩子的必要或理想的想法。否则,广告被制作对于广告牌,报纸和互联网,但它们的影响可能低于使用电视广告的影响互联网广告通常具有较低的饱和度并且人口统计数据较少(包括更有可能抵制同性婚姻的年长选民)和静态,基于图像的广告与电视广告的功效不同 - 特别是在情绪反应方面,这更加适合非理性协会爱尔兰的经验表明,甚至在广告媒体中保留广告的情况下,经过长时间的分歧辩论后,对同性婚姻的支持可能会大幅减少但是将精心制作的电视和广播广告投入到混合中可能是澳大利亚和爱尔兰之间的重要区别。任何活动都不会继续吸引尽可能多的负面联想,特别是与儿童有关的活动其活动在很大程度上取决于恐惧,并且没有显示出变化的迹象一旦投票正确进行,

作者:颛孙汛