写于 2017-05-10 02:05:01| 千赢国际注册| 经济指标
<p>对于一项政策,烟草业声称“不会起作用”或者“没有证据”支持其实施,普通包装引起了一种震耳欲聋的争论,即为什么不应该实施它</p><p>那么我们对这个行业“没有证据”的主张有什么看法呢</p><p>由于普通包装从未被立法,因此关于其可能影响的证据必须来自实验研究,其中通常向受试者呈现普通和品牌包装的模型,并要求描述他们的关联和偏好</p><p>这些研究一致表明,与品牌包装相比,普通包装被认为是“沉闷和无聊”,外观便宜并且降低了与吸烟相关的风格和吸引力</p><p>对年轻吸烟者的影响 - 烟草业威胁要用价格甜味剂招募的市场应该是普通包装继续 - 更加明显</p><p>当品牌元素如颜色,品牌字体和图像逐渐从香烟包装中移除时,青少年认为包装不那么吸引人,典型的吸烟者的评级属性不那么积极,并且对香烟味道有更多的负面期望</p><p>当包装很简单时,青少年不太可能将特定品牌与特定类型的人联系起来,而当普通包装还具有大型图形健康警告时,青少年更不可能</p><p>包装上的品牌形象会分散健康警告,并减少其影响</p><p>学生们更加能够回忆普通卷烟包装上的健康警示,这表明包装图像会分散健康警告的注意力</p><p>健康警告越大越突出,就越有可能被召回</p><p>普通包装可以使警告尺寸进一步增加,并允许在包装上印上关于警告和戒烟的详细信息</p><p>包装的颜色与风险和品牌吸引力的感知相关:与带有红色标志的万宝路包装相比,带有金色标志的万宝路包装被评为53%的健康风险较低,31%的成年吸烟者更容易戒烟英国研究</p><p>不受管制的包装着色和图像也会导致消费者误解“轻度和温和”品牌更安全</p><p>去除包装上的图像,欺骗客户相信一种产品比另一种产品更安全是合理的健康政策</p><p>烟草业文件提供了关于包装设计成功宣传和销售卷烟的重要性的其他令人信服的证据</p><p>帝国烟草公司前营销副总裁一致认为包装在营销方面至关重要,“人们很难区分盲目测试</p><p>把它放在一个包装上,并在上面加上一个名称,然后它有很多产品特征</p><p>“这证实了英国烟草公司官员早些时候发表的评论:”每两个吸烟者中就有一个无法区分盲人(蒙面)类似卷烟之间的测试...对于大多数吸烟者和新一代吸烟者的决定性群体,消费者的选择更多地取决于心理,形象因素而非吸烟特征的相对微小差异</p><p>“该行业否认包装是一种广告形式</p><p>然而,有大量证据表明,私营企业对包装的促销潜力有着非常不同的看法</p><p>例如,1995年,布朗和威廉姆森的一名员工表示“......如果你吸烟,一个烟盒是你经常使用的少数几件事之一,它会对你做出陈述</p><p>每天20次从口袋里拿出一个香烟盒,每个人都可以看到</p><p>这与在通用包装中购买你的肥皂粉有很大的不同</p><p>“虽然没有其他国家对普通包装进行立法,但与行业竞选相反,有充分的证据表明包装在营销烟草产品中的重要性,特别是对年轻人而言</p><p>通过实施无装饰包装,政府正在根据证据采取行动,并以澳大利亚烟草控制政策令人羡慕的成功为基础</p><p>对澳大利亚卫生组织汇编的证据进行全面审查,

作者:来鬻廴